2019-02-13

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郑州企业VI设计如何对消费者产生影响?

每个人的心理都不尽相同,人们往往是靠印象来选购商品的,包装的漂亮与丑陋,高雅与低俗对人们的心理都有一定的影响作用。这些心理上的变化,在性别,年龄以及各个地区的人都存在很大的差异。同一类商品的生产厂家越来越多,商品之间的竞争也越演越烈,怎么让消费者在选购商品过程中能够让自己的商品脱颖而出,使消费者产生购买行为,这就让企业的VI设计从消费者的角度出发去看待问题。

郑州企业VI设计如何对消费者产生影响?

1、消费动机

人的需要是有层次的,不少心理学家对此做了深入的探讨。因此,在拟定企业VI设计不同商品的包装设计定位时,应对消费者的需要和动机类型作调查研究,以便有针对性地进行包装设计,才能抓住消费者的心。

2、购买行为特征

对于大多数的人来说“衣食足然后知荣辱”,这反映出需要的发展。但是高级的精神、社会需要不会自发产生,而是在“社会现实环境”和“教育”及“市场发展规律”的影响后才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受VI设计的指导和影响,即消费者购买动机是受商品包装指导的。

对于一款快消产品而言,VI设计中包装设计往往对产品的成败起着决定性的作用。同时包装设计也是塑造品牌气质与高度的关键因素,因为包装设计始终是在终端最一线的,它肩负着与消费者沟通交流的责任。在塑造快消类行业产品设计的时候,通常都会把包装设计作为整个企业的品牌形象展示,消费者给品牌的时间只有七秒。无论商业模式如何改变,科技如何发达,产品与消费者的关系始终不变。

3、设计中的心理因素

引人注意是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征,是人对所认知事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程,人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析,一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆,是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。

企业VI设计中成功地商品包装不仅能引起消费者情感和联想,而且还应当使消费者“过目不忘”。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。因此,商品包装设计要想让消费者记住,就必须体现商品鲜明个性特性,简洁明了的文、图、形象,同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚,才能让消费者永久记忆。